Az eszköz segítségével például követhet, hogy honnan érkeznek a látogatók (például közvetlen látogatók, keresési eredményekbl, hirdetésekbl stb.), milyen eszközöket és böngészket használnak, milyen tartalmakra kattintanak a legtöbbet, mennyi idt töltenek az oldalakon, és még sok más fontos információ. Ezek az adatok segíthetnek a webhely tulajdonosainak abban, hogy megértsék, hogyan mködik a webhelyük, és hogyan lehetne javítani annak hatékonyságát, felhasználói élményét és teljesítményét. A Google Analytics rendelkezik többféle elemzési eszközzel és jelentési lehetségekkel, amelyek segítenek abban, hogy az adatokat könnyen érthet formában megjelenítsék és értelmezzék.